Marketing Online - SEM

¿Qué es el SEM?

Es un modelo de publicidad web en el que el anunciante paga en función del número de clics que reciben sus anuncios al presentarse en las páginas de resultados de los buscadores. También es conocido como CPC (Coste por Clic) ya que es el indicador principal por el que motorizamos una campaña, es decir, cuanto paga la empresa por cada usuario que ha visto nuestro anuncio y ha accedido a nuestra página. Luego nos podemos encontrar con otro tipo de campañas que son CPI (Coste por Impresión) son menos utilizadas y es cuando tienes que pagar una cantidad por que aparezca nuestro anuncio.

Este modelo de publicidad en internet que tiene similitudes con el SEO (elección de palabras claves, conseguir visibilidad a través de los buscadores, ...) se le conoce como SEM ( Marketing en Buscadores - Search Engine Marketing).

¿Cómo funciona el SEM?

La publicidad en buscadores, el SEM, está basado en un sistema de pujas automatizadas. Estas pujas son como una subasta, ya que indicamos al sistema que cantidad máxima estamos dispuestos a pagar por un conjunto de palabras claves que hemos definido previamente, también hay que decir que en cada palabra clave podemos ofrecer un valor distinto. Cuando un usuario realiza una búsqueda por los términos que nosotros hemos seleccionado, el sistema determina el orden de presentación de los anuncios de acuerdo a las cantidades que ha ofrecido cada anunciante. Disponemos de un presupuesto diario, cuyos límites podemos cambiar cuantas veces queramos, que será el que limite el número de clics que podemos recibir.